A/B- und Multivariantentest

Websiteinhalte sollten bestmöglich an das Nutzerverhalten und die Nutzererwartungen angepasst werden. Doch wie lässt sich herausfinden, ob ein Produktbild besser groß oder klein dargestellt, ein Titeltext eher kurz oder ausführlich gefasst, ein Bedienelement eher links oder rechts angeordnet werden soll? Wie kann die Analyse von Klickraten zur Optimierung der Teaseranzeigen genutzt werden?

Mit dem Content Management System InterRed Online bzw. InterRed Enterprise lassen sich im Handumdrehen A/B- oder Multivarianten-Tests (ab InterRed 12) erstellen, mit welchen die Wirkung von Inhalten und deren Alternativen auf die Website-Nutzer auf einfache und schnelle Weise analysiert werden kann. Der InterRed A/B- oder Multivarianten-Test ermöglicht somit beispielsweise, mehrere Teaser im selben Teaserslot zu platzieren. Die alternativen Inhalte werden dann automatisch auf der Website an verschiedene, vom System definierte, Nutzer-Testgruppen ausgegeben. Die Akzeptanz der einzelnen Varianten wird, auf Basis des Verhältnisses von Seitenaufrufen zum Klickverhalten, von InterRed LiveReporting automatisch und in Echtzeit ermittelt. Durch diese Analysen kann der erfolgreichste Teaser selektiert werden. Die erlangten Daten stehen im Content Management System InterRed Online/Enterprise sofort zur Verfügung. Man kann somit direkt nach der Freischaltung eines Tests die live Werte betrachten.